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        Tác giả: nhà cái kimsa phân loại: Kênh tin tức thời gian phát hành: 2021-04-19 20:07:25
        广告主抵制Facebook有多少底气?有些中小企业顶不住了|||||||

        (本题目:告白主抵抗 Facebook 有几底气?有些中小企业撑没有住了)

        有些对 Facebook 依靠度很下的告白主也念参加比来的告白抵抗举动,因而便堕入两易:若是参加,便要面对短时间营业受益的风险;若是没有参加,便有能够由于出有选边站队而遭受持久客户流得。

        跟着数以百计的企业参加抵抗 Facebook 告白的止列,有人起头量疑某些公司为何早早出有参加此中。另有的人则愈加愤世嫉雅:他们以为,到场抵抗的企业,只不外是为新冠疫情而片面紧缩营销开收找了一个托言。

        但对良多企业来讲,Facebook 确实是一个非常下效的渠讲,而专家也以为,完全抛却该仄台能够要做出庞大捐躯,特别是对依托该仄台吸收新客户的公司。

        暗码办理公司 Dashlane 尾席营销民乔伊 · 霍华德(Joy Howard)上周撰文称,即使是参加 “#StopHateForProfit”抵抗举动一个月,“对我们良多人来讲也长短常困难的工作”。

        她正在周一的采访中暗示,Facebook 是一个 “极端有用的渠讲”,转背其他渠讲需求下度自律,且要做出捐躯。她借暗示,该公司曾经期望低落对 Facebook 的依靠,而且起头自动测试其他仄台。

        “一个品牌对间接呼应的依靠度越下,分开 Facebook 所做的捐躯便越年夜。”她道。她指的是间接呼应告白,包罗很多促利用户立即采纳动作的办法,比方下载使用或经由过程电子商务网站购物。“我期望范围较小和愈加依靠 Facebook 的企业战品牌可以更简单表白本身的态度,但若是他们没有那么做,根本能够判定是他们没法接受由此带去的丧失。”

        霍华德借暗示,她期望本身的公司可以正在其他营销渠讲获得胜利。

        “但能够必定的是,若是我们没法正在其他仄台连结服从,那也不能不从头思虑本身的态度。”她道。

        周一早间,反离间同盟 CEO 乔纳森 · 格林布推特(Jonathan Greenblatt)承受媒体采访时暗示,他没有以为企业参加抵抗止列只是为了节省告白经费。该机构是 “StopHateForProfit”抵抗举动的指导构造之一。

        “我以为那是毛病的。我已往几天跟很多 CEO 相同过,一切人皆正在应对新冠疫情好额……”他道,“告白开收对他们的客户获得方案十分主要。对企业来讲,撤离 Facebook 并不是大事。他们能够经由过程那边获得下度粗准的用户。那对每项营销方案皆相当主要。”

        他借弥补讲,他信赖念要截至用告白补助愤恨性内容的 CEO,皆正在试图均衡品德成绩战贸易长处。

        告白机构 Mekanism 合股人兼尾席交际民布伦丹 · 减纳(Brendan Gahan)暗示,即使正在疫情时期紧缩本钱多是某些企业到场抵抗 Facebook 的缘故原由之一,但他其实不以为那是次要身分。

        “我以为那是英勇之举,那些品牌的短时间利润能够严峻受益。”减纳道,“能够设想,良多企业期望站正在准确的一边。那些品牌如今没有念纯真赚快钱。”

        减纳称,年夜品牌能够只是把 Facebook 当作宣扬品牌的渠讲,但很多企业却操纵该仄台去获得客户,以是对他们来讲,截至投放 Facebook 告白是愈加困难的决议。

        “对很多曲里消耗者的品牌来讲,Facebook 常常是他们全部贩卖渠讲的性命线。正在良多状况下,以至是他们的全部贩卖渠讲。”减纳道,“天下 500 强消耗品牌能够更存眷品牌出名度。他们能够转移告白资金,没有会对利润发生太年夜影响。但对曲里消耗者的企业来讲,那却相称于从沃我玛下架。”

        Facebook 营销下管玛丽 · 史姑娘(Mari Smith)暗示,由于撤离 Facebook 而蒙受营业丧失的企业大概能够从本来分派给 Facebook 的预算中抽出一半去测试其他渠讲,大概能够构建一个电子邮件列表,大概测试 Twitter 告白。

        Facebook 将正在 7 月遭受甚么?

        若是大批品牌撤离招致 Facebook 下月的告白竞价低落,就能够给一些企业供给罕见的时机。究竟上,疫情早期也已经发作过这类状况,一些互联网游戏、电子商务战正在线进修企业其时皆得以低价购进告白。

        BMO 阐发师周一暗示,很多间接呼应式告白主情愿正在其别人撤离时投进更多资金。

        摩根年夜通阐发师周一也正在研报中暗示,很多营销职员,特别是间接呼应式营销职员,将会操纵此次罕见的时机低价购置告白。

        他们暗示,Twitter 最有能够面对抵抗,由于该公司吸收了很下的品牌收入,并且饰演了 “更具政治性”的开放性市政厅。

        “固然有些营销职员也会从 Snap 撤回资金,但 Snap 以间接呼应告白为主,其仄台将小我谈天取专业内容战消息断绝开去,并且后者颠末特地的编纂。”摩根年夜通阐发师写讲。

        摩根年夜通阐发师也指出,Facebook 客岁第一季度已经暗示,该公司排名前 100 的告白主为其奉献了没有到 20% 的营支。

        “很多企业底子接受没有起撤离 Facebook 所丧失的范围战投资报答,特别是正在经济重启的时分。”他们道。

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